På Google skriver kunden måske: "erhvervsrengøring københavn"
I ChatGPT kan den samme kunde skrive:
"Vi er 35 medarbejdere på et kontor i København og leder efter et nyt rengøringsfirma. De skal helst kunne komme efter arbejdstid, og vi vil gerne have en fast aftale. Hvad skal vi kigge efter?"
Det er en helt anden mængde information. Kunden fortæller ikke bare hvad de søger. De fortæller også hvem de er, hvad problemet er, hvilke krav de har, hvor de befinder sig i købsprocessen — og hvad der kan få dem til at vælge én leverandør frem for en anden.
Det gør ChatGPT Ads interessant. Men det betyder også, at virksomheder der bare kopierer deres Google Ads-struktur direkte over i ChatGPT, sandsynligvis misser hele pointen.
I denne guide gennemgår vi, hvordan ChatGPT Ads fungerer, hvad det koster, hvordan vi ville strukturere den første kampagne, og hvilke danske virksomheder der bør overveje at teste kanalen.
Senest opdateret: 22. september 2026
Kan man annoncere på ChatGPT i Danmark?
Ja.
OpenAI åbnede ChatGPT Ads i en række europæiske markeder i august 2026, herunder Danmark. Den 31. august blev self-service adgang via Ads Manager gjort tilgængelig for danske annoncører. Det betyder, at en virksomhed med juridisk enhed i Danmark selv kan oprette en annoncekonto og komme i gang via OpenAI Ads Manager.
Det er vigtigt, fordi ChatGPT Ads dermed ikke længere bare er noget, danske virksomheder kan "forberede sig på". Kanalen er her nu. Og ligesom med Google Ads, Meta Ads og TikTok Ads bliver spørgsmålet derfor ikke: "Bliver ChatGPT Ads en ting?"
Spørgsmålet er: "Hvornår giver det mening for vores virksomhed at teste det?"
Hvad er ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads er betalte annoncer, som kan vises under ChatGPTs svar. En annonce kan blandt andet indeholde annoncørens navn, logo, overskrift, annoncetekst, billede og link til en landingsside.
OpenAI holder annoncerne adskilt fra det organiske ChatGPT-svar, og annoncer påvirker ikke, hvad ChatGPT svarer brugeren. Annoncører får heller ikke adgang til brugerens private samtale.
Det interessante ligger derfor ikke i, at annoncen ligner noget revolutionerende. Det interessante er øjeblikket, hvor den kan blive vist.
Forestil dig, at en potentiel kunde spørger:
- "Hvilket alarmsystem passer bedst til en butik på 250 m²?"
- "Hvad koster professionel bilpleje, hvis bilen skal sælges bagefter?"
- "Vi er trætte af vores nuværende rengøringsfirma. Hvad bør en erhvervsrengøringsaftale indeholde?"
Det er ikke tilfældig browsing. Det er research. Og i mange tilfælde er kunden allerede i gang med at bevæge sig mod en beslutning.
Den store forskel: ChatGPT Ads handler ikke kun om søgeord
Hvis du har arbejdet med Google Ads, er du vant til at tænke i søgeord. En potentiel kunde søger, du byder på søgningen, du viser en annonce, brugeren klikker. Det system har fungeret ekstremt godt i mange år.
ChatGPT tilføjer et andet lag: conversational intent. Brugeren kan beskrive hele sin situation — og det giver platformen langt mere kontekst at arbejde med.
OpenAI oplyser, at annoncesystemet blandt andet kan tage højde for konteksten i den aktuelle samtale, brugerens intention, annoncens overskrift og tekst, annoncens landing page, advertiser-provided context hints samt udvalgte yderligere signaler, hvis brugeren har aktiveret annoncepersonalisering.
Det betyder, at kampen ikke nødvendigvis handler om at finde det perfekte keyword. Den handler om at forstå: Hvilken situation befinder kunden sig i, når vores virksomhed er det rigtige valg?
Google Ads vs. Meta Ads vs. ChatGPT Ads
Vi ville ikke se ChatGPT Ads som en erstatning for Google eller Meta. De tre kanaler løser forskellige opgaver.
| Kanal | Primært signal | Typisk styrke |
|---|---|---|
| Google Ads | Hvad søger brugeren efter? | Fanger eksisterende efterspørgsel |
| Meta Ads | Hvem er brugeren, og hvad reagerer de på? | Skaber og opsnapper efterspørgsel |
| ChatGPT Ads | Hvad prøver brugeren at løse lige nu? | Fanger research, behov og beslutningskontekst |
Google er stadig ekstremt stærkt, når nogen skriver "bilpleje Vejle". Meta kan ramme bilejeren, før vedkommende overhovedet har søgt. ChatGPT kan potentielt komme ind midt imellem — "Jeg skal sælge min bil om tre uger. Kan det betale sig at få den poleret først?"
Samme kunde. Tre forskellige øjeblikke. Derfor ville vi ikke flytte hele annoncebudgettet væk fra Google eller Meta. Vi ville teste, om ChatGPT kan tilføje profitable kunder, som de eksisterende kanaler ikke fanger lige så effektivt.
Hvad koster ChatGPT Ads?
Her kommer svaret, som de fleste egentlig leder efter.
ChatGPT Ads kan afregnes efter visninger eller klik afhængigt af kampagnemålet. Ved CPC-kampagner anbefaler OpenAI aktuelt, at annoncører starter med et maksimalt CPC-bud på omkring 3–5 USD pr. klik — svarende til groft sagt 20–35 kroner.
Stop her
Det betyder ikke, at "et ChatGPT-klik koster 30 kroner." Det er ikke et markedsbenchmark — det er OpenAIs anbefaling til et indledende max-bud. Den faktiske pris afhænger af konkurrence, relevans, kampagnetype og auktionen.
Og fordi platformen stadig er ny, findes der endnu ikke den samme mængde stabile danske benchmarks, som vi har fra Meta og Google. Hvis et bureau allerede lover dig et fast CPL-tal for din branche, ville vi være skeptiske. Der er simpelthen ikke nok dansk historik endnu til at give det svar seriøst.
Hvad ville vi starte med i annoncebudget?
Ikke 50.000 kroner. Og heller ikke 500 kroner. Formålet med den første kampagne bør være at lære nok til at afgøre, om kanalen fortjener mere budget.
Ved et klik på 20–35 kroner giver et budget på 5.000 kroner plads til ca. 140–250 klik. 10.000 kroner giver mere volumen og hurtigere læring. Det er ikke en garanti — det er simpel matematik der viser, hvorfor testen skal have en vis størrelse.
For de fleste etablerede servicevirksomheder ville vi hellere lave én ordentlig test med klare hypoteser end seks små kampagner med for lidt budget til at lære noget af dem.
Sådan ville vi strukturere en ChatGPT Ads-kampagne
Her bliver det interessant. Forestil dig et rengøringsfirma, der ønsker flere B2B-kunder. Den nemme løsning er én annoncegruppe kaldet "Erhvervsrengøring". Men det fortæller næsten ingenting om kundens situation.
Vi ville hellere opdele efter intent:
Det er samme rengøringsfirma. Men fire forskellige købssituationer. Og det er præcis sådan, virksomheder bør begynde at tænke om ChatGPT Ads.
Context hints: Det vigtigste nye begreb at forstå
En central del af ChatGPT Ads er de såkaldte context hints. De tilføjes på annoncegruppeniveau og hjælper OpenAI med at forstå, hvornår din virksomhed eller dit tilbud kan være relevant.
Men de fungerer ikke som traditionelle exact-match keywords. Du kan ikke bare skrive "erhvervsrengøring" og forvente, at din annonce dukker op hver gang nogen nævner det. OpenAI anbefaler i stedet, at context hints beskriver hvad du tilbyder, hvem tilbuddet passer til, og hvornår det er relevant.
Eksempler: Dårligt vs. bedre context hint
Skiftet er fra "Hvad søger kunden på?" til "Hvad prøver kunden at opnå?" Det er en vigtig forskel.
Sådan ville vi skrive annoncer til ChatGPT
En klassisk fejl på annonceplatforme er at lave fem annoncer der i virkeligheden siger præcis det samme — bare med lidt forskellige adjektiver. Vi ville teste reelt forskellige budskaber og vinkler:
Test forskellige årsager til, at kunden skal reagere — ikke bare forskellige adjektiver.
Din landing page kan afgøre mere, end du tror
En fejl vi ser igen og igen: Virksomheden bruger tid på kampagner, målgrupper og annoncebudskaber — og sender derefter alle besøgende direkte til forsiden.
Hvis en potentiel kunde har brugt fem minutter på at forklare ChatGPT hvad de leder efter, og din annonce matcher behovet perfekt, skal vedkommende ikke lande på: "Velkommen til Jensen Service ApS — vi tilbyder mange forskellige løsninger."
Du får måske ét sekund til at bekræfte: "Ja. Du er kommet det rigtige sted hen."
OpenAI bruger landing page som et af signalerne i vurderingen af annoncens relevans. Kæden skal hænge sammen: samtale → intent → annonce → landing page → handling.
Tracking skal være på plads før første annonce
Der findes næsten ikke noget mere frustrerende end en kampagne der skaber leads, men hvor ingen bagefter kan forklare, hvor de kom fra. Sæt tracking op først — kampagnen kommer bagefter.
Som minimum ville vi sikre:
- Conversion events i ChatGPT Ads-platformen
- UTM-parametre på alle annonce-URL'er
- Analytics på lead-formularen
- CRM-sporing til leadhåndtering
- Tracking af faktisk omsætning, når det kan kobles til leadet
For leads er "formular indsendt" sjældent slutmålet. Det interessante er: Blev personen kunde?
10 leads er ikke nødvendigvis 10 gode leads
Det her gælder især servicevirksomheder. To kampagner kan begge generere 20 leads:
| Kampagne | Leads | CPL | Kunder | Vinder |
|---|---|---|---|---|
| Kampagne A | 20 | 200 kr. | 2 | — |
| Kampagne B | 20 | 350 kr. | 9 | ✓ |
Hvis du kun optimerer efter CPL, vinder kampagne A. Hvis du driver en virksomhed, vinder kampagne B. Klik betaler ikke løn. Kunder gør.
Sådan ville vi teste ChatGPT Ads de første 30 dage
Vi ville ikke starte med 25 annoncegrupper og 90 annoncer. Vi ville starte kontrolleret:
Find de situationer, hvor jeres bedste kunder typisk begynder deres købsproces.
Undgå at blande alle problemer sammen — jo klarere signal, desto nemmere at lære hvad der virker.
Test problem, resultat, convenience, kvalitet og tryghed — ikke bare fem versioner af det samme.
Spurgte kunden om leasingaflevering? Send dem til en side om leasingklargøring — ikke forsiden.
Primært KPI: kvalificeret lead. Forretnings-KPI: CAC. Ikke: "vi ser lige hvad der sker."
Hvilke intents skaber trafik? Hvilke leads bliver kunder? Det er hvad vi skal skalere på.
Bør servicevirksomheder teste ChatGPT Ads?
For mange servicevirksomheder: ja, absolut værd at undersøge — især hvis kunden normalt laver research, før vedkommende kontakter jer.
- Erhvervsrengøring: Kunden sammenligner pris, frekvens, kvalitet og leverandører. Passer naturligt til en samtalebaseret researchproces.
- Bilpleje: Kunden spørger om coating vs. polering, klargøring, leasingaflevering, priser og holdbarhed.
- Håndværkere: Opgaver hvor brugeren forsøger at forstå løsning, materialevalg, prisniveau og hvem der skal udføre arbejdet.
- B2B-service: IT, bogføring, marketing, rådgivning, facility management. Jo mere kunden undersøger og sammenligner inden kontakt, desto mere interessant bliver ChatGPT som touchpoint.
Hvad med e-commerce?
ChatGPT Ads kan også blive interessant for e-commerce — men tænk mindre i "vis sko til folk der kan lide sko" og mere i "hvilket problem forsøger kunden at løse?"
En webshop sælger kontorstole. Enorm forskel på disse brugere: "Jeg skal bruge en billig stol til gæsteværelset" vs. "Jeg arbejder hjemme otte timer om dagen og får ondt i ryggen" vs. "Vi skal købe 35 stole til et nyt kontor." Samme produktområde — tre fundamentalt forskellige købssituationer der påvirker produkt, pris, USP'er og landing page.
Hvem bør ikke skynde sig ind i ChatGPT Ads?
Bare fordi en annonceplatform er ny, betyder det ikke, at alle virksomheder skal være på den. Hvis jeres Google Ads allerede mangler tracking, hvis jeres hjemmeside ikke konverterer, hvis I ikke kan håndtere de leads I allerede får, eller hvis Meta Ads genererer profitable kunder men kampagnerne er underfinansierede — ville vi normalt ikke anbefale at splitte budgettet endnu mere.
En ny annonceplatform reparerer ikke et dårligt tilbud, dårlig tracking, en langsom hjemmeside eller manglende salgsopfølgning. Den sender bare mere trafik ind i problemet. Spørgsmålet er ikke "Er ChatGPT Ads spændende?" — det er det. Spørgsmålet er: "Er ChatGPT Ads den bedste næste investering for vores virksomhed?"
ChatGPT Ads vs. organisk synlighed i ChatGPT
Det er vigtigt at skelne mellem to ting:
Betalte annoncer: Her køber virksomheden distribution gennem ChatGPT Ads.
Organiske ChatGPT-svar: Her forsøger ChatGPT selv at besvare brugerens spørgsmål baseret på træningsdata og live-søgning.
At købe annoncer betyder ikke, at en virksomhed kan betale sig til at blive anbefalet i ChatGPTs organiske svar. OpenAI fremhæver eksplicit, at annoncer holdes adskilt fra svarene og ikke påvirker hvad ChatGPT svarer brugeren. Paid og organisk synlighed skal behandles som to separate discipliner.
De 5 fejl vi forventer at se igen og igen
Nye annonceplatforme skaber næsten altid de samme fejl:
- Fejl 1: Google Ads-strukturen kopieres 1:1. Keywords omdøbes bare til context hints — det udnytter ikke kanalens styrke overhovedet.
- Fejl 2: Al trafik sendes til forsiden. Konteksten i annoncen er specifik. Landing page er generisk. Konverteringsraten betaler prisen.
- Fejl 3: For lidt data til at konkludere noget. 12 klik, ingen salg: "ChatGPT Ads virker ikke." Det er ikke en test — det er en anekdote.
- Fejl 4: Der optimeres mod billige leads. Billigt er ikke det samme som godt. Hvis leadet aldrig bliver kunde, er 50 kroner stadig for dyrt.
- Fejl 5: Man hopper på hypen uden strategi. Den farligste sætning i marketing er: "Alle andre er begyndt." Din virksomhed tjener ikke penge på at bruge flest platforme — men på at bruge de rigtige platforme rigtigt.
Er ChatGPT Ads bedre end Google Ads?
Det ved vi ikke endnu. Og enhver der allerede giver dig et universelt ja eller nej, konkluderer for tidligt. Google har årtiers annoncehistorik, enorme mængder data og ekstremt stærk commercial intent. ChatGPT har en anden fordel: brugeren kan give platformen meget mere detaljeret kontekst om sit problem.
Vi ville ikke stille spørgsmålet "Google eller ChatGPT?" Vi ville spørge: Kan ChatGPT skaffe profitable kunder oveni det, vi allerede får fra Google og Meta? Hvis svaret er ja, har vi en ny kanal at skalere. Hvis svaret er nej, skal budgettet et andet sted hen. Så enkelt er det.
Vores tilgang: Test før du tror
Vi er generelt ret skeptiske over for marketinghype. Ikke fordi nye platforme er dårlige — men fordi virksomheder alt for ofte flytter budget efter overskrifter i stedet for efter data.
Vi har set det samme med TikTok, Performance Max, Advantage+ og AI-genereret content. Hver gang kommer den samme fortælling: "Alt har ændret sig." Og ja, nogle gange ændrer meget sig. Men virksomhedens mål ændrer sig sjældent. Du vil stadig have flere profitable kunder.
Vores tilgang til ChatGPT Ads ville derfor være den samme som med enhver anden kanal: definer hypotesen, sæt tracking korrekt op, test med et budget der kan producere data, mål kvaliteten af kunderne, skalér det der virker, luk resten. Ingen magi — bare performance marketing.
Vil du vide, om ChatGPT Ads giver mening for jeres virksomhed?
Hos RAISE Agency arbejder vi med digital markedsføring ud fra ét spørgsmål: skaber det flere profitable kunder? Ikke flere klik, ikke en flot rapport — kunder. Book et gratis strategimøde, og vi gennemgår jeres setup og vurderer om ChatGPT Ads, Google, Meta — eller en helt tredje investering — er den rigtige næste bevægelse for jer.
Book gratis strategimøde